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實體零售業市場失意
如何應對電商沖擊本報記者練琴受電子商務的影響，實體零售業頻頻放出撤店關門的信號，僅2013年上半年，就有“王府井(600859,股吧)洋華堂勁松店因虧損被迫關閉；沈陽伊勢丹因銷售業績持續不佳關門歇業；無錫大洋百貨、廣百百貨武漢店被迫撤場”等消息傳出。實體零售業困局已現，如何應對電商沖擊已經成為實體零售業經營者們迫在眉睫的問題。實體零售業持續低迷7月25日，英國房產服務公司第一太平戴維斯發佈中國零售商調查報告顯示，2012年中國零售額增幅出現下滑，多個品類名義的同比增幅已降至10%左右。未來五年內，情況並不會好轉，零售額增幅難出現明顯上升，零售市場邁入低速增長階段。不僅高端百貨商場，超市連鎖業也受到波及，2012年，法國零售賣場傢樂福、美資零售賣場沃爾瑪、英資零售巨頭樂購也在中國市場關閉瞭數傢門店。今年2月，歐洲最大電器連鎖集團麥德龍旗下的萬得城宣佈撤出中國。最近傳出的“和記黃埔將出售百佳超市”，也被業內認為是百佳超市業績不佳。“電商的確發展很快，傳統零售業經過多年的發展，遇到不少瓶頸，必須做結構性改革。”美聯亞洲中國市場營銷總經理吳子恒認為，很多實體零售商的采購及零售兩條線目前都不夠扁平化，而且更像二房東，而不是真正意義的零售商。“中間層層盤剝，產品從工廠到零售終端的加價率往往很高。”根據申銀萬國證券發佈研報預計，2013年上半年，中百集團(000759,股吧)、新華百貨(600785,股吧)、友誼股份(600827,股吧)、中興商業(000715,股吧)、大連友誼(000679,股吧)等多傢A股零售公司的凈利潤至少下降10%。“人工、租金等經營成本的上漲、行業競爭的加劇以及電子商務的大量分流是導致其利潤下滑的主要原因。而電商平臺則在低價促銷中不斷吸引消費者。”中投顧問零售行業研究員杜巖宏對中國經濟時報記者表示，但隨著三四線城市居民收入水平的提升以及我國城鎮化戰略的推進，三四線城市居民的消費潛力將逐漸釋放，這將給實體零售商提供成長的空間和機遇。“網店結合”如何破局與傳統零售業一片慘淡相反，電子零售業務則顯得蒸蒸日上。據中國電子商務研究中心數據顯示，2013年上半年我國網絡零售額將達8798億元，同比增長79.8%，其中二季度為4612億元，同比增長84.3%。不少業內人士比喻“進入瞭淘寶打敗王府井的時代”。受線上零售業啟發，眾多傳統零售企業也開始嘗試發展自己的電商銷售渠道應對電商的沖擊，然而從一些“試水”的情況來看，傳統零售商的“網店結合”之路走得並不順暢。根據商務部流通業發展司發佈的《2012年度零售業報告》，2012年，在連鎖百強中，傳統零售企業已有62傢以不同方式開通瞭網絡零售平臺，開展網絡零售業務，但銷售過億元的隻有9傢，與超過1.3萬億元的全國網絡零售額相比，差距非常明顯。杜巖宏認為，盡管線上電子商務發展的速度很快，前景也值得期待，但電商的競爭卻異常激烈，線上實體零售商“觸電”仍要十分謹慎。“當前國內電商以規模驅動，而非盈利驅動，這就使得電商低價競爭異常激烈，以搶占市場份額。實體零售商必須要有長期低盈利甚至虧損的打算。同時隨著流量成本的提升，實體商傢打造線上平臺優勢，也需要大量的資金支持。”但據記者曾采訪的一百貨企業負責人介紹，不僅是電商沖擊，人力、租金、稅費等成本的不斷上升，同樣讓傳統零售業利潤微薄，“哪裡還拿得出那麼多錢投資電商？”此外，目前我國傳統百貨零售業的稅率是17%左右，而電子商務企業屬於高新科技，享受的多為8%的稅率，兩者相差兩倍有餘。“實體零售商必須要做出改變，這包括定位與渠道兩方面。一方面向高端、特色的方向轉變，這也符合瞭消費者需求的改變與升級；另一方面，加大對三四線城市的投入轉移以及"觸電"擁抱電子商務，這是國內消費未來增長的潛力所在。”杜巖宏說，美國實體零售商，正在將現實中實體店作為網上零售的配套設施，提供取貨、支付、退換貨等後續服務，這或為我國實體零售商如何面對電商提供瞭借鑒。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
內容來自hexun新聞
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